活力四月，世界傾聽我們的精彩。4月20日，第二屆中國機構(gòu)海外傳播杰出案例(海帆獎)揭曉，遠東控股集團“國際品牌傳播運營案例”一舉斬獲“最佳品牌傳播”獎。遠東品牌國際化再獲權(quán)威認(rèn)證。

這是國內(nèi)行業(yè)第一次獲得此獎項，一同獲得本屆“海帆獎”的還有北京市人民政府新聞辦公室、北京大學(xué)、貴州茅臺、比亞迪、徐工集團等四十家政府機關(guān)、企事業(yè)單位。

最佳案例，潛力無限

本屆評選中，“遠東國際品牌傳播運營案例”以其國際化視野、創(chuàng)新性精神、多元化形式獲得了一致好評。這是繼LinkedIn“最in B2B品牌全球化獎”之后，遠東在品牌國際化領(lǐng)域取得的又一權(quán)威獎項。

本次活動以“吸引世界傾聽你精彩”為主題，由人民網(wǎng)承辦，人民日報全國黨媒信息公共平臺支持，針對近兩年來中國政府機構(gòu)與企業(yè)在海外傳播實踐，尤其是借助海外社交媒體和采取互聯(lián)網(wǎng)思維、社交營銷手段進行形象傳播和市場拓展產(chǎn)生的優(yōu)秀創(chuàng)新案例、標(biāo)桿性運作進行征集和評審。最終，評選出具有綜合性標(biāo)桿價值的“十大杰出案例”，十個在內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)應(yīng)用、視覺呈現(xiàn)等專項上表現(xiàn)突出的最佳案例以及二十個優(yōu)秀案例。

“海帆獎”是首個面向中國機構(gòu)出海營銷全領(lǐng)域、全行業(yè)開放的價值評估活動，對促進中國機構(gòu)海外傳播工作的整體提升，加強出海營銷領(lǐng)域和機構(gòu)間的交流，把握國際傳播最新趨勢起到積極作用，在中國國際傳播界具有較高知名度和影響力，為加強向世界傳遞中國聲音、講好中國故事貢獻力量。

品牌出海，傳播揚帆

在創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略指引下，遠東海外傳播矩陣于2019年初開始搭建，5月份正式開始專業(yè)化運營，涵蓋LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram四大平臺。

經(jīng)過不斷的探索與實踐，截至目前，海外平臺共發(fā)文694條，曝光量571.56萬次，互動量39.58萬次，遠東品牌國際知名度不斷攀升。

圍繞“The Great Far East”年度主題,立足遠東產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)研發(fā)實力、品牌文化活動，遠東海外平臺通過#FarEastTopic、#FarEastVision、#FarEastCable等精品欄目，多維度塑造品牌形象，突出行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，打造中國制造業(yè)新標(biāo)桿。

值得一提的是，2019年第三屆“遠東日”在海外平臺進行了同步傳播。作為具有35年歷史積淀的行業(yè)領(lǐng)軍與“最佳雇主”，遠東向海外受眾呈現(xiàn)出了開放包容的文化基因和與時俱進的文化個性，以遠東“和靈”文化之美折射出“美美與共，天下大同”的中華文化之美。

遠東在國際傳播中以精準(zhǔn)、有效的品牌傳播策略為指導(dǎo)，與國內(nèi)傳播相呼應(yīng)，媒介、創(chuàng)意與內(nèi)容緊密結(jié)合，不斷發(fā)聲，以無限的靈感、沸騰的激情贏得粉絲喜愛，以工業(yè)品品牌塑造新模式助推遠東國際化進程。

專業(yè)團隊，不斷發(fā)力

遠東品牌閃耀全球，其運營團隊也再一次引發(fā)關(guān)注。

作為行業(yè)領(lǐng)軍，遠東在經(jīng)營發(fā)展中尤為注重品牌建設(shè)。近年來，遠東組建起一支極具創(chuàng)新思維、技能過硬、高效運行的品牌管理團隊。立足新時期工業(yè)品品牌塑造新模式與產(chǎn)業(yè)實際，遠東品牌文化部緊緊圍繞戰(zhàn)略規(guī)劃，將策略制定、內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運營、活動策劃、形象創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)推廣、輿情監(jiān)控等各個環(huán)節(jié)緊密連結(jié)，形成了健全的品牌管理體系，為遠東品牌注入更多活力，讓老牌工業(yè)品牌煥發(fā)新姿。

在國內(nèi)媒體矩陣不斷發(fā)聲的同時，遠東品牌團隊勇于創(chuàng)新，構(gòu)建起了海外傳播體系，著力打造遠東海外傳播矩陣，面向國際展現(xiàn)遠東開拓創(chuàng)新的行業(yè)領(lǐng)軍形象，以新打法開創(chuàng)工業(yè)品品牌國際化新路徑。

基于國際化發(fā)展需求，在海外傳播中遠東品牌團隊突破傳統(tǒng)工業(yè)品牌建設(shè)模式限制，在公關(guān)事件、品牌推廣活動中，將最新的多媒體技術(shù)與國際化傳播媒介相結(jié)合，生動呈現(xiàn)中國制造企業(yè)新形象。以沉浸體驗式場景與海外用戶的“零距離”交流互動，傳遞人文、親和的品牌內(nèi)涵，打破傳統(tǒng)工業(yè)品牌刻板、冰冷的形象，以情感觸達吸引粉絲喜愛。此外，以7*24h的粉絲溝通機制，高效雙向溝通，精準(zhǔn)有效傳播，拉近粉絲距離。

同時，品牌團隊還對品牌VI視覺體系進行了升級，用走心設(shè)計、溫情畫風(fēng)，通過視覺形象觸發(fā)記憶符號，重塑傳統(tǒng)工業(yè)品牌形象，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張。

品牌團隊通過精準(zhǔn)定位、精心策劃、差異運營，傳遞遠東聲音、講述遠東故事，展現(xiàn)新時期“中國制造”新形象。

據(jù)悉，2020 年度“海外傳播力論壇暨‘海帆獎’發(fā)布儀式”暫定6月份舉行。屆時，“十大杰出案例”和 “最佳案例”將在全球范圍內(nèi)廣泛傳播。

作為行業(yè)典范，遠東國際品牌傳播背后的故事即將揭開面紗。讓我們拭目以待!